Atėjo laikas pakalbėti ne apie įvaizdžius, o apie pačias reklamas kaip šiuolaikiškas senųjų mitų transformacijas. Dėl šios priežasties pateiksiu keletą pavyzdžių, matytų televizijoje ir labiausiai įsiminusių.
Pirmasis pavyzdys būtų ,,Tojota” automobilio reklama, kur tam, kad visureigis galėtų įveikti kliūtis, jis virsta tai gyvate, tai krokodilu, tai dar kokiu tai gyviu. Pati ši reklama simbolizuoja jėgą, kuri priklausė vyriausiam iš dievų – Dzeusui, nes jis buvo dievų valdovas. Pati metamorfozė – taip pat yra savotiška aliuzija į šią dievybę, nes būtent Dzeusas buvo pagarsėjęs savo transformacijomis, po kurių aplankydavo kai kurias moteriškosios lyties atstoves.
Kita pakankamai įsiminusi yra ,,Bitės Lietuva” reklama, kurioje siūloma atverti vartus į ,,Bitės” rojų, kuriame skraido kolibriai, ganosi vienaragiai, elniai ir pegasai. Ši reklama – tai savotiškas dievų (mobiliojo ryšio operatoriaus) pasiūlymas tapus didvyriais (abonentais) pakliūti į mitinius Eliziejaus laukus – tobulos palaimos šalį.
Na, kadangi jau perėjome į mobiliųjų operatorių siūlomų paslaugų reklamų analizę, verta paminėti ir kompanijos ,,Tele2” išankstinio apmokėjimo kortelės ,,Pildyk” reklaminę kampaniją, nuolatos jau keletą metų besisukančią televizijos tinklelyje, kur keturi (ar kiek ten jų jau yra bei buvo) veikėjai tauškia apie bet ką, nes svarbiausia kalbėti.
Ši reklama kažkuo primena Olimpo kalną, kuriame gyveno, o tiksliau tai nuolatos puotavo, dievai.
Olimpe tvyrojusi bendruomeniškumo jausmą perėmė ir daugiau reklamų, kurių dar išskirčiau kažkada girdėtą kompanijos ,,Coca Cola” reklaminį šūkį, kviečiantį pavalgyti visiems kartu.
Kaip paskutinį pavyzdį pateiksiu energetinio gėrimo ,,Red Bull” reklamą, kur pagrindinis nupieštas veikėjas savo skraidymo įgūdžiais ir apsukrumu niekuo nenusileidžia dievui Hermiui.
Visi šie pavyzdžiai tėra tik menkutė mitologijos refleksija gigantiškoje reklamos industrijoje, kurioje kaip pirminiame Chaose nėra atskirties ir viskas tampa vieniu. Belieka tik tikėtis, kad atsiras jėga, kuri atneš didesnį suvokimą bei galimybę rinktis patiems, o ne nuolankiai paklusti dievų valiai priklausomai nuo to, kurį jų garbini labiausiai kaip prekės ženklą.
